全民直播的时代，人人都是主播，上至七老八十的大爷大妈，下至不到十岁的学龄儿童，只要你想都能在这事儿上掺和一脚。

老百姓开始乐于直播还不够，一些品牌也看中了直播的魅力及强大的覆盖群体，一时之间众多品牌都开始玩起了直播营销，但玩的好与不好就因人而异了，总之前段时间的杜蕾斯直播是骂声一片，毕竟二半夜守在床边盯着屏幕谁都不想看到那样的结局…

只能说，有些品牌真的是把我们当傻瓜了…挑战下限的事还是少做点儿吧，一样的手法玩多了就算真是傻子也能给你一眼看穿。

直播为啥能红？主播在镜头前把你当客人，一直和你互动，要听歌唱歌要聊天聊天，卖脸不假但更重要的是人家有诚意。

品牌你要搭上直播这个顺风车了，那就也得遵循这个玩法。

这不，最近又传出来，国内知名水果电商天天果园的CEO，也开直播了，是在一个叫的平台上，直播内容是化身果农现场卖樱桃。

这个消息刚出来的时候，很多人应该都是懵逼的：首先，一个标新立异、主打年轻化的直播平台，用来卖樱桃是什么*？其次，我为什么要看你卖樱桃，我家楼下水果店的小哥也很帅，我还不如直接下楼去看他。

但观看者却说，这是他们看到的最没有套路的一次直播，并且大部分人都被成功安利。

我没有赶上直播，但我后来专门在网上搜了一下，其实这次直播厉害的不在于是谁直播，厉害的倒是这个樱桃。

你们是不是又懵逼了？

我在网上搜了一下，这个樱桃来头不小，美国人叫它Ruby，据说是美国樱桃中 的品种；Ruby本人有着严重的公主病，生存及培育要求异常苛刻，目前只产于美国北喀斯开山脉东部的奇兰湖畔，而能种植这个品种的，也只有华盛顿的百年樱桃世家Chelan家族；再并且一下，这个Ruby樱桃，一年只有20天的赏味期限。

20天是什么概念？能吃的人大概还没吃过瘾，人家就不结果子了。而且，这樱桃全球只有20万斤，一般是从果园直供美国当地 超市的，就是那种大葱按根卖的超市。

所以，这个CEO大费周章的跑去美国直播卖樱桃，不是因为想玩儿噱头，只是因为这家伙真的太娇贵了只能用这种笨办法，我不去现场抢，你们哪儿来的吃啊？！

更何况这趟抢樱桃之旅，也是翻山越岭：CEO本人为表诚意，漂洋过海摘樱桃，所以直播的前七八分钟都是在直升机上，我们看到的是这样↓

CEO在直播里说，这就是Ruby在美国的 生长环境，恐怕就是网上说的那个奇兰湖畔了。

镜头晃悠了几分钟之后，终于落了地，CEO开始和老美交涉，大概内容就是我们天天果园和你们签约了多少年的 售卖合同所以你们的Ruby被我们买断blablabla的，还亲自给网友展示了刚摘下来的新鲜Ruby的芳容。

展示外表的同时，剖开Ruby，展示果肉的独特之处：红*相间的外表，果肉金*色，肉质紧实并且汁水丰富。

一边展示，还一边科普，说美国人要吃Ruby，从果园到超市上架至少得一周，而我们这次亲自采摘运回国，从枝头到国内只要36个小时，可比他们当地人吃到的新鲜多了。

，直播里面CEO就说，他们天天果园把今年美国的20万斤Ruby全部包了，一次买断不给美国人留，在感叹创始人就是霸气的同时，也是想感叹一下果然还是你们懂国情毕竟“民以食为天”…

其实这事儿，说白了就是天天果园的CEO，换了个方式做营销、去卖货，但是却玩儿的不是套路是诚意。开了直播不和你整那些虚的，就直接让你看，美国人种出来什么样摘下来什么样，我送到你手上的就是什么样；从拿到我手上，到把Ruby运回国内送到你手上，CEO本人给你做担保。

电商你们爱吐槽的是什么？怕产品，实物和照片差太大；怕物流，慢的让人不耐烦；怕服务，全程感觉是和机器人打交道。

直播，其他品牌玩的是给你个障眼法，把你忽悠过来了，关于产品的你啥都看不到。但天天果园这次，CEO亲自把他们内部流程给你看，看具体的产品转运啊供应链能力啊，最重要的是，给你看最真实的产品，好东西还就真不怕这些。

并且，直播者和直播平台之间，又有着一丝微妙的共通性：的Ruby，是卖给对新食物富有激情、追求心意的前卫群体，而本身主打的也是标新立异、年轻人的分享平台；更重要的是，二者都在努力做到共同、互融的全球化个新平台。

我想说，我非常欣赏这种不给人留后路的做法。最近这几年不是很多人都抱怨么，好多精选国货出口海外了，甚至同样的东西，在国外卖的要比国内卖的品质好；这次天天果园到美国去“抢”了20万斤Ruby樱桃，就是想把国外极少出口的精选水果拿给中国人吃，也是时候把美帝变成我们的樱桃园了~

限量20万斤的Ruby红宝石樱桃到底有多大的魅力，能把天天果园的CEO吸引到美国去跋山涉水的做直播？恐怕这就只能在里揭晓了。

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长按







































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